YouTube打算传授给品牌一点做网红的经验

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　　来源：界面

　　作者：马越

　　“得年轻人者得天下”这句话，用于Youtube一点也没错。这个谷歌旗下的视频巨头骄傲地宣称，在拥有18到49岁的用户群体比其他任何一家电视网络都多。

　　Youtube这一平台上不仅有各种媒体发布的内容，还有海量网友自制的视频。许多草根通过自制内容的分享，成为了拥有百万粉丝的网红。流量就是金钱，这里有许多广告主梦寐以求的广告价值。

　　为了帮助对新媒体和年轻人摸不着头脑的广告主们，YouTube打算传授给一些做网红的经验——宣布开启今年“YouTube品牌合作伙伴项目认证(YouTube Brand Partner Program Certification)”的线上课程，教授品牌代理机构制作视频的策略。

　　今年是这一项目开展以来的第三年，在过去，YouTube面向的主要是品牌方，参与过的有塔可钟、福特、三星、Visa等。今年的线上课程将拓展到22种语言，面向的主要是代理机构，首批参与内测的机构将可以免费获得课程。授课的都是是YouTube领导和人气网红。

　　“我们经常能够听到的一个说法是，随着人们对平台参与的程度越来越高，他们继续学习的热情也在不断提高。”谷歌的代理销售副总裁Tara Walpert Levy说。

　　比起收看固定的电视节目，千禧一代和更年轻的Z世代(95后)更喜欢在网上浏览内容。品牌开始意识到，他们需要转变传统的营销思路了。

　　根据调查机构comScore的报告，YouTube用户很喜欢对视频广告作出回应，包括分享到社交网络、评论、向他人推荐广告品牌等。半数调查对象认为YouTube是他们最喜欢的视频网站。

　　玛氏表示称在YouTube上的广告投入有很大增长。在今年M&M’s 75周年庆祝中，玛氏就找来了人气网红拉进品牌和年轻人的距离。它邀请博主Rhett和Link组合用M豆各种搞怪，在24小时内获得了超过500万的浏览量。

Rhett和Link

　　“从传统上来说，玛氏是一个把电视广告放在第一位的品牌。”玛氏北美巧克力营销副总裁Berta de Pablos Barbier说，“但是我们发现，只是把电视广告搬到网络上来，并不是能吸引用户的理想方式。这就是我们为什么开始和YouTube网红合作，因为他们是这个社交平台上非常特别的一群。”

　　YouTube显然对自己的吸金能力也十分有信心。YouTube表示称，全球前100的大品牌在这一平台的广告投入，每年增长40%。在今年5月，美国的一个大型广告购买公司Magna Global也宣布称，未来将原本用于电视广告的2亿美元经费转移至YouTube上来。