Facebook正式公布移动网络计划 只有满足了用户，一切发展才有可谈的前提

5月1日，据科技媒体theverge等外媒消息，Facebook于今日在旧金山召开的F8开发者大会上，终于正式推出了其移动广告网络FAN。届时，品牌广告商可利用Facebook用户数据信息，直接在更多第三方App应用上进行广告投放。

事实上，早在2012年，鉴于诸如AdMob、InMobi等小型初创公司的彭博发展，以及同行对手Twitter斥资3.5亿美元收购了MoPub移动网络平台，Facebook就已开始紧锣密鼓地测试类似平台。如何更好地利用其所拥有的庞大社交网络资源发展广告业务，无疑一直是Facebook转战移动市场的核心战略。

创始人兼CEO扎克伯格今天表示，这是Facebook“第一次这么认真地要帮你们（第三方开发者）通过手机来赚钱”。事实上，他们的确很有诚意：Facebook此次推出的FAN受众网络，将不仅仅支持针对使用Facebook自家应用的用户投放广告，所有涉及Facebook用户数据的第三方应用也将成为广告商的新乐园。

外界普遍认为，此举正是Facebook效仿谷歌——5年前谷歌曾推出类似广告网络计划，并在随后的日子里快速占领了移动广告产业的头牌地位。因而此次Facebook紧随其后公布FAN，毫无疑问将对谷歌现有移动广告地位造成严重威胁。

回顾Facebook的整体发展，其在社交网络通移动广告整合上一直表现不错。早在几年之前，移动营收既已成为Facebook业绩的一大主要内容。就在Facebook近日刚刚公布的Q1财报中显示，该季度Facebook总营收25.02亿美元，比去年同期14.58亿美元增长72%，其中移动广告营收约为13亿美元，占该公司总营收近59%。而早在一年之前，这一数字仅为3.77亿美元，占Facebook总营收30%。

在整个市场内部，谷歌作为一直以来的移动广告老大，今年瓜分了市场47%份额、总计约310亿美元营收，而这一份额在eMarketer分析看来，明显低于2年前52%的绝对市场优势。而Facebook作为“后起的鸟儿”，其所占市场份额预计为22%，较2012年翻番了近3倍，其发展势头不可小觑。

根据eMarketer此前所做调研，2014年美国成人用户花在移动设备上的时间将增至3小时，较2013年1.5小时翻了一番，而相比之下，用户花在PC及笔记本上的时间预计将下跌至2小时12分钟，较2013年有明显降低。因而《金融时报》刊文指出，在当今这样一个PC电脑“失宠”，智能手机及移动平板日益风靡的年代，抓住移动端市场并行之有效地投放广告，对于企业而言意义非同一般，因而Facebook公布移动广告网络也实属情理之中。

事实上，对于Facebook计划向其他第三方出售移动广告的做法，人们其实早已热议许久。但目前所面临的问题是，Facebook是否能快速反应，采取行之有效的策略来推动整个移动广告y业务。对此，Facebook表示，公司近期先会以扩大应用群为第一目标，即鼓励更多的人安装某一App应用，或是提高某一App应用的使用率，以此作为随后广告投放的基础。为此，扎克伯格带领自己的Facebook团队近期一直致力于改善Facebook功能，以期为用户创造一个更好更全面的使用体验。同时，为打消用户对于Facebook此举是否有“出卖”自己换取利益的嫌疑，扎克伯格表示，Facebook正测试匿名登录模式，以满足用户在使用第三方应用时不会泄露个人数据。

尽管除了FAN受众网络，Facebook也推出了App Links这种可以令开发者轻松实现应用间内容连接的产品，无论这是在为以后能更好地控制手机用户，还是借此将自己的数据触手伸向更多领域，有一点，扎克伯格看的很清楚：

“人们想要更好地掌控自己的个人信息，尤其是在App应用领域，他们更是如此，因而我们必须满足他们”——只有满足了用户，一切发展才有可谈的前提。