Facebook调整算法：或进一步打压传统新闻媒体

纽约一场游行活动中，人群举出的Facebook“赞”的标识。

　　 北京时间7月12日下午消息，对于网络新闻行业而言，今年夏天已经令人十分沮丧了，但现在又出现了更糟糕的消息。皮尤研究公司的最新调查报告，Facebook最近对算法的调整应该引起记者的担忧。

　　Facebook副总裁上周宣布对News Feed的排名算法展开大规模调整。该算法会决定用户登录后最先看到的10或15个帖子，这通常是从1500个候选帖子中选取出来的。News Feed现在将把排名第一的位置提供给用户的好友和家人，而不再优先展示来自专业新闻机构的内容。

　　Buzzfeed科技记者查理·瓦泽尔(Charlie Warzel)认为这项决策有点像选举。工程师查看了人们点击并与之互动的各种帖子，然后认定人们阅读新闻的意愿降低。“简单来说，用户拥有了发言权，新闻失势了。”他写道。

　　只可惜，Facebook不仅举行了一次“公投”，而且还修改了规则。除非主动选择新闻，或者对新闻特别感兴趣，否则多数Facebook用户看到的新闻都会减少。本周末，《纽约时报》记者麦克·艾萨克(Mike Isaac) 列举了一系列方式，使得用户可以让Facebook知道他们希望看到更多新闻。这些方法多数都需要与新闻内容互动，包括点赞、分享和评论。

　　“你与自己喜欢的发布商分享的新闻内容互动得越多——包括点击、阅读、分享——Facebook就越知道你希望看到这类内容。”艾萨克说，“简单来说，如果你已经是个新闻控，那就继续这样做。”

　　这便引出了皮尤的最新报告。该报告显示，似乎只有少数美国人是新闻控，而绝大多数美国人似乎都是通过社交网络获取新闻的，只有少数人的做法能真正让Facebook算法明白他们希望阅读更多新闻。

　　首先，该报告对新闻机构来说是一条好消息。81%的美国人通过网站、应用或社交平台获取新闻。虽然电视仍是美国最流行的新闻渠道——有57%的美国成年人“经常”通过电视获取新闻——但这主要是因为电视在年龄较大的用户群中较受欢迎。从本质上讲，年龄越大就越喜欢电视。在50岁以上的美国人中，超过70%的人“经常”看电视新闻；而在这一年龄段以下的美国人中，“经常”看电视新闻的比例不到50%。与此同时，约有1/4二十几岁的年轻人和大学生经常看电视新闻——但经常看网络新闻的比例却达到50%。

　　但这篇报告实际上并没有表面看起来那么好，尤其是考虑到Facebook刚刚进行的算法调整。即便是在上周对算法进行调整后，News Feed仍会在两种情况下优先显示新闻内容。如果你的Facebook好友分享了新闻报道，这条内容就成为“朋友认可的内容”，你看到该内容的概率就会增加。如果你主动在Facebook上点赞、分享和评论新闻内容，你看到新闻内容的概率也会增加。

　　但皮尤发现，这两种情况的发生概率都不高。大约只有1/ 4的社交媒体用户经常在社交媒体上点击阅读新闻——多数都是基本的互动。只有16%的社交媒体用户经常点赞新闻，约有11%的人经常在社交媒体上分享新闻报道。还有8%的美国人经常评论新闻——但考虑到该网站充斥着大量的恶评，所以这反而可能是件好事。

　　不同年龄段的人并不存在明显差异：无论年老还是年轻用户，与网络新闻互动的数据都大致相同。但如果将“有时”与新闻互动的人包含进来后，这些数据就会大幅增加。例如，有89%的美国人“经常”或“有时”点击新闻报道，分享或转发新闻报道的比例达到49%。不过，只有少数人定期通过Facebook算法认可的方式与网络新闻进行互动。(书聿)